如今，旅游日益成為人們生活中不可或缺的一部分。然而，旅游景點動輒人滿為患，造成了污染物大量增加，加之人為破壞，導致植被銳減、古樹名木相繼死亡、生物多樣性遭到破壞，使得旅游資源和旅游環(huán)境質量下降。不僅如此，如果經營者和原住民之間不能很好地平衡利益，還會引發(fā)新的矛盾。發(fā)展生態(tài)旅游是解決這些問題的有效途徑。生態(tài)旅游是指在旅游的基礎上盡量避免對生態(tài)環(huán)境的污染、破壞，確保旅游資源的可持續(xù)。

　　隨著“雙碳”目標的提出，如何推動生態(tài)旅游的發(fā)展？如何加強消費者的引導和教育？這需要政府、企業(yè)、旅游者以及相關方的合力推動。

　　“雙碳”目標提出新要求

　　處理好旅游開發(fā)、利用和保護的關系。開發(fā)是發(fā)展的客觀要求，保護是開發(fā)的重要前提，利用才能為人類創(chuàng)造更好的價值。只有科學合理開發(fā)和有效利用，才能促進旅游業(yè)的健康發(fā)展，從而更有能力去保護生態(tài)資源。只有積極有效的保護，深度利用好資源的價值，才能保證生態(tài)資源的可持續(xù)性，為旅游業(yè)的長遠發(fā)展奠定基礎。

　　積極發(fā)展生態(tài)旅游。生態(tài)旅游以旅游促進生態(tài)保護，以生態(tài)保護促進旅游，強調對自然景觀的保護，是可持續(xù)發(fā)展的旅游，是旅游業(yè)的重要組成部分。生態(tài)旅游比大眾旅游更注重對當地自然和文化的保護，更注重對旅游者的教育，是較高層次的旅游活動，是可持續(xù)旅游的一種發(fā)展模式。植物和植被資源是開發(fā)生態(tài)旅游的物質基礎和先決條件，要把更多的生態(tài)產品開發(fā)成旅游產品，提高生態(tài)旅游產品的供給數量和質量，把生態(tài)文明建設融入經濟建設的全過程。

　　不斷推動旅游企業(yè)綠色發(fā)展。要積極探索生態(tài)旅游產品的價值實現機制，旅游企業(yè)要堅持節(jié)能減排，走數字化發(fā)展之路，使旅游業(yè)成為包容性增長和環(huán)境可持續(xù)性的重要推動力，全面提升旅游產業(yè)競爭能力。

　　積極推動旅游生態(tài)化。“交通基本靠走”“留下的只有腳印，帶走的只有照片”，是很多人對旅游的感受。旅游者

　　要更多選擇生態(tài)旅游目的地，旅途中廢棄物做到最小化，把對自然的影響和破壞降到最低，不斷提高文明旅游程度。

　　多方合力推動發(fā)展生態(tài)旅游

　　從政府角度來看，要大力發(fā)展生態(tài)旅游，促進旅游業(yè)的均衡發(fā)展。

　　打造生態(tài)旅游的市場主體。想要把資源變成資產，把資產變成產品，把產品變成品牌，把品牌變成效益，用效益推動資源的保護，就需要打造更多生態(tài)旅游的市場主體。

　　打造生態(tài)旅游的開發(fā)模式。依托優(yōu)美自然風光、歷史文化遺跡，引進專業(yè)設計運營團隊，在最大限度減少人為干擾的前提下，打造旅游與康養(yǎng)休閑融合發(fā)展的生態(tài)旅游開發(fā)模式。這應該成為旅游資源開發(fā)利用的重要理念。比如，在加拿大班芙國家森林公園外的落基山脈的開發(fā)中，有些高端度假村經過上百年的開發(fā)，規(guī)模仍舊很小，游客不能乘坐汽車到達度假村，只能乘坐直升機，最大限度地保持了原生態(tài)。

　　盤活生態(tài)旅游的存量資源。不僅要大力發(fā)展自然生態(tài)旅游項目，更要鼓勵盤活古舊村落、工業(yè)遺址、廢棄礦山等存量資源，推進相關資源權益集中流轉。比如，首鋼工業(yè)園的開發(fā)，作為工業(yè)遺址和冬奧會雪上項目有機融合，通過統(tǒng)籌實施生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)整治和配套設施建設，提升了文化旅游項目開發(fā)的生態(tài)化水平。

　　加強生態(tài)旅游的引導和管理。要確定景區(qū)尤其是生態(tài)旅游區(qū)的極限容量和瞬時極限容量。政府要加強監(jiān)管，要通過人防技防打擊“黃?！?。通過信息發(fā)布加強引導，預約要成為重要的調控方法，通過預約可以有效控制人流高峰。

　　充分發(fā)揮價格的調節(jié)作用。生態(tài)旅游的客體大部分是公共產品，價格形成機制和成本監(jiān)審制度建設剛剛起步，如何定價從理論到實踐都沒有得到系統(tǒng)解決。比如，黃山的門票到底該怎么定？定多少？歸誰所有？目前，大家期待旅游門票實現更大力度降價，然而，我國很多景區(qū)的投入產出不成比例，投入較大、收益較小，不易促進旅游資源的可持續(xù)性保護。另外，過低的價格可能會導致旅游人數激增，對生態(tài)環(huán)境構成威脅。

　　從企業(yè)角度來看，在旅游設施的規(guī)劃建設過程中，要堅持生態(tài)化的原則，把綠色建筑、節(jié)能環(huán)保作為約束條件。在發(fā)展生態(tài)旅游的過程中，要處理好開發(fā)、利用和保護的關系，決不能采取大拆大建的模式。

　　要處理好與當地居民的關系。生態(tài)旅游的開發(fā)要兼顧多方利益，尤其是當地居民的利益，不是簡單從就業(yè)方面解決部分當地人的用工問題就萬事大吉，要和當地居民分享收益，才能持續(xù)和諧地發(fā)展。在經營之初就要形成利益分配的機制。要特別注重文化的挖掘和傳承、特色產業(yè)的培育和發(fā)展、鄉(xiāng)村活力的激發(fā)和營造，要留得住當地居民，而不是讓他們全部搬走。

　　在運營過程中，要不斷降低能耗，追求廢棄物產生最小化。旅游企業(yè)的成本中，能源費用常常占比較高。無論從自身經營的需要，還是從環(huán)保的需要，都要不斷降低能耗，要充分利用先進的科技手段，大力推動節(jié)能減排。另外，盡可能不使用一次性用品，把廢棄物產生降到最低。

　　積極推動數字化轉型。利用大數據更好地進行消費洞察，從而提供更適合消費者的旅游產品。不斷提高數字化水平，提高企業(yè)的效率和效益。

　　從旅游者及相關方的角度來看，人們越來越意識到人與自然和諧共生的重要性，大眾旅游越來越呈現生態(tài)化的趨勢，這是社會文明進步的表現。如何做一個文明的旅游者？如何把旅游對環(huán)境的破壞降到最低？需要消費者提升文明旅游素質，也需要政府、企業(yè)、媒體、行業(yè)協會的不斷引導和教育。比如，媒體要積極宣傳生態(tài)旅游，曝光不文明的旅游行為。行業(yè)協會要通過行業(yè)自律性組織，增強各企業(yè)推動文明旅游行動的一致性。

　　在“雙碳”目標背景下，日益發(fā)展的大眾旅游需要走向生態(tài)化，生態(tài)旅游也要成為大眾化的旅游，只有均衡發(fā)展才能健康可持續(xù)。