時(shí)尚品牌該如何一步一步實(shí)現(xiàn)碳中和，又該如何與當(dāng)下越來(lái)越關(guān)注可持續(xù)行動(dòng)的消費(fèi)族群建立信任？

具體到一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌的創(chuàng)立，又是如何走向零皮草與綠色低碳之旅？

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)急需改變，肩負(fù)重要責(zé)任的教育界已率先指路？

在剛剛結(jié)束的行動(dòng)亞洲2023國(guó)際可持續(xù)時(shí)尚零皮草產(chǎn)業(yè)會(huì)議暨RCEP 4C第十三次會(huì)議會(huì)議（A/W2023深圳時(shí)裝周官方議程之一）上，我們特別邀請(qǐng)到深耕產(chǎn)業(yè)多年的專家代表、Z世代新銳時(shí)尚品牌主理人、專注于時(shí)尚設(shè)計(jì)人才培育的學(xué)者以及善于洞察消費(fèi)趨勢(shì)的咨詢師等多位嘉賓，分享最新的行業(yè)思考及可持續(xù)生活美學(xué)的探索實(shí)踐。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)“金句”發(fā)言不斷，吸引了超過(guò)10萬(wàn)人次觀看線上直播。讓我們一起來(lái)聽(tīng)聽(tīng)嘉賓們的精彩發(fā)言吧！

劉曉雅

中國(guó)綠發(fā)會(huì)-行動(dòng)亞洲專項(xiàng)基金項(xiàng)目總監(jiān)

綠色是新的流行色。行動(dòng)亞洲強(qiáng)調(diào)，零皮草是整個(gè)時(shí)尚行業(yè)的必經(jīng)之路，只有如此我們才能避免對(duì)地球和每個(gè)人的生活條件造成不可挽回的影響。劉曉雅還介紹，行動(dòng)亞洲的《同理新時(shí)尚：可持續(xù)發(fā)展與全球皮草貿(mào)易問(wèn)題》課程于2023年正式上線小鵝通，這個(gè)課程解釋了時(shí)尚界的皮草對(duì)動(dòng)物、人類和環(huán)境的影響。

2022年加入到國(guó)際零皮草銷售商FFR的零售商的數(shù)量也創(chuàng)下了新的記錄。到2022年底，中國(guó)的品牌總數(shù)超過(guò)80個(gè)，全球的品牌總數(shù)也已超過(guò)1500個(gè)。

潘明

深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)

深圳服裝行業(yè)在致力于產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)，也將可持續(xù)方案發(fā)展作為自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)積極響應(yīng)國(guó)家雙碳行動(dòng)，于2022年4月成立了可持續(xù)發(fā)展工作委員會(huì)。潘明會(huì)長(zhǎng)還介紹，深圳市打造了全球首個(gè)“碳中和”時(shí)裝周。通過(guò)大型活動(dòng)碳綜合項(xiàng)目的示范效應(yīng)，樹(shù)立深圳服裝產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先形象，向全球展示深圳的城市自信。

潘明會(huì)長(zhǎng)表示，期待政府更多地引導(dǎo)鼓勵(lì)企業(yè)積極做好碳標(biāo)簽認(rèn)證工作，同時(shí)各界加大綠色產(chǎn)品、綠標(biāo)碳標(biāo)簽宣傳力度，引導(dǎo)消費(fèi)者正確選用綠色產(chǎn)品，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)。

熊昱彤

中國(guó)生物多樣性保護(hù)與綠色發(fā)展基金會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)

世界自然保護(hù)聯(lián)盟（IUCN）

教育及傳播委員會(huì)委員

服裝行業(yè)背后的環(huán)境污染高居世界第二，是僅次于石油化工的全球最大的污染源之一。有預(yù)測(cè)顯示，2023年世界人口增長(zhǎng)到85億時(shí)，服裝行業(yè)將超過(guò)石油化工業(yè)而成為世界最大的污染源。

熊昱彤副秘書(shū)長(zhǎng)表示，包括皮草業(yè)在內(nèi)的時(shí)尚行業(yè)的發(fā)展消耗了大量的自然資源，不止對(duì)氣候有影響，還對(duì)生物多樣性有巨大影響。皮草產(chǎn)業(yè)的生命周期，從原料到成衣，消耗了自然資源，產(chǎn)生了碳排放，產(chǎn)生了工業(yè)污染廢水，造成了嚴(yán)重的環(huán)境負(fù)面影響。

此外，皮草業(yè)潛在的健康風(fēng)險(xiǎn)也不容忽視。氣候變化、生物多樣性喪失以及公共健康等全球多重危機(jī)的疊加危及人類生存，人與自然如何和諧相處是個(gè)重要的議題。

許立杰

深圳市標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研究院

綠色發(fā)展和環(huán)境研究所所長(zhǎng)

據(jù)麥肯錫數(shù)據(jù)，2018年全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了約21億噸的溫室氣體排放，相當(dāng)于全球總排放量的4%，幾乎是法國(guó)、德國(guó)和英國(guó)年度溫室氣體排放的一個(gè)總和。

目前全球主要的時(shí)尚品牌公司已經(jīng)做出了減碳承諾并開(kāi)始采取行動(dòng)。法國(guó)奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)規(guī)定在服裝紡織品行業(yè)要添加碳標(biāo)簽，這無(wú)疑是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)今后走向碳標(biāo)簽時(shí)代的一個(gè)重要標(biāo)志。國(guó)內(nèi)的時(shí)尚零售品牌太平鳥(niǎo)等也提出了自己的碳減排的目標(biāo)。

大量的數(shù)據(jù)表明，服裝產(chǎn)品的使用階段在產(chǎn)品整個(gè)生命周期溫室氣體的排放是最多的；越天然的材料其能源使用和碳排放的總量越少；每次洗衣活動(dòng)中，干洗釋放的溫室氣體排放最多。服裝產(chǎn)品要獲得碳標(biāo)簽，需要將其全生命周期各個(gè)階段的數(shù)據(jù)導(dǎo)入評(píng)價(jià)模型，可以計(jì)算出各個(gè)階段的碳排放數(shù)值，最后向認(rèn)證機(jī)構(gòu)申請(qǐng)使用碳標(biāo)簽。

許立杰所長(zhǎng)介紹，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的減排措施包括在原材料階段用純天然面料、使用可再生能源等。同時(shí)鼓勵(lì)消費(fèi)者在使用階段盡量通過(guò)手洗等自然晾洗方式，減少機(jī)洗或烘干去減排。深圳市標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)研究院一直在持續(xù)的助力時(shí)尚產(chǎn)業(yè)開(kāi)展產(chǎn)品碳足跡評(píng)價(jià)，曾為深圳市2022時(shí)裝周提供全過(guò)程碳綜合技術(shù)服務(wù)以打造首個(gè)碳中和時(shí)裝周。在碳達(dá)峰、碳中和這樣的一個(gè)背景下，倡導(dǎo)全民關(guān)注時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的氣候影響，碰撞可持續(xù)未來(lái)。

姚清曌

WGSN China 趨勢(shì)總監(jiān)

Z世代全球人口數(shù)量達(dá)到18億，是全球零售商關(guān)注的重點(diǎn)消費(fèi)群體。

在消費(fèi)傾向上，Z世代有六大價(jià)值觀：

1）對(duì)品牌忠誠(chéng)度不高，更看中產(chǎn)品內(nèi)涵和背后價(jià)值觀是否符能和自己達(dá)成共識(shí)；

2）重視環(huán)保和可持續(xù)，并且愿意在日常生活中付出行動(dòng)；

3）在后疫情時(shí)代尋找小確幸，放慢腳步，關(guān)照自己；

4）有強(qiáng)烈的民族自豪感，奉行個(gè)性為王，愿意為獨(dú)特的體驗(yàn)和定制服務(wù)支付溢價(jià)；

5）但同時(shí)在經(jīng)濟(jì)下行的時(shí)代精打細(xì)算，擅長(zhǎng)比價(jià)拒絕被忽悠；

6）最后，比起現(xiàn)實(shí)世界他們更喜歡沉浸在游戲等虛擬世界里。

對(duì)于環(huán)保和可持續(xù)，Z世代消費(fèi)者也有一些優(yōu)先關(guān)注的具體議題，包括反漂綠、環(huán)保創(chuàng)新技術(shù)/面料、品牌身體力行的持續(xù)的行動(dòng)等。

姚清曌總監(jiān)表示，為了與消費(fèi)者建立信任關(guān)系，品牌應(yīng)注意環(huán)保行動(dòng)的公開(kāi)性和透明度，同時(shí)宣傳營(yíng)銷上也應(yīng)主打行動(dòng)廣告，即真實(shí)展現(xiàn)品牌如何通過(guò)持續(xù)的行動(dòng)去切實(shí)履行環(huán)保承諾。

姚清曌總監(jiān)還介紹，目前不少時(shí)尚品牌已經(jīng)通過(guò)應(yīng)用最新的碳捕獲技術(shù)、廢棄材料回收再利用等環(huán)保創(chuàng)新做法在逐步打造凸顯自己的可持續(xù)屬性。

José Teunissen

阿姆斯特丹時(shí)裝學(xué)院AMFI院長(zhǎng)

時(shí)尚行業(yè)對(duì)整個(gè)世界非常重要。時(shí)尚與每個(gè)人的生活都有關(guān)系，它是身份認(rèn)同與自我表達(dá)。時(shí)尚業(yè)能夠?yàn)樯鐣?huì)地球帶來(lái)積極的改變，而我們的老師、學(xué)生就是能帶來(lái)改變的人。

阿姆斯特丹時(shí)裝學(xué)院希望學(xué)生有批判意識(shí)，同時(shí)擁有面向未來(lái)的思維，所以創(chuàng)新性地在其教育培訓(xùn)體系里加入數(shù)字化、多樣性和可持續(xù)的理念。通過(guò)形成多樣化包容性學(xué)習(xí)社區(qū)、模擬等數(shù)字化技術(shù)訓(xùn)練、介紹更有責(zé)任感及更為綠色可持續(xù)的商業(yè)模式和生態(tài)建設(shè)等做法，阿姆斯特丹時(shí)裝學(xué)院為學(xué)生賦能，讓他們成長(zhǎng)為能為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)做貢獻(xiàn)、有責(zé)任感的行業(yè)人員。

蔣斯佳

國(guó)際零皮草銷售商FFR、

可持續(xù)品牌SIJIASUDIO主理人/設(shè)計(jì)師

疫情的暴發(fā)讓蔣斯佳對(duì)人與動(dòng)物以及環(huán)境的關(guān)系有了更深入的思考，同時(shí)隨著可持續(xù)時(shí)尚在產(chǎn)業(yè)內(nèi)的呼聲高漲，更可持續(xù)的材料以及相關(guān)組織機(jī)構(gòu)不斷涌現(xiàn)，這些構(gòu)成了可持續(xù)品牌發(fā)展的重要促進(jìn)力量。

SIJIASUDIO的產(chǎn)品百分之百使用非動(dòng)物皮革和非動(dòng)物皮草材料制造，同時(shí)在吊牌上標(biāo)明每件商品的可持續(xù)屬性，例如零皮草、動(dòng)物友好、可降解等。在品牌宣傳上，SIJIASUDIO持續(xù)在社交媒體凸顯品牌的可持續(xù)和純素屬性，也以此去逐步影響每一個(gè)與其合作的自媒體博主。

由此，SIJIASUDIO收獲了越來(lái)越多消費(fèi)者的認(rèn)可，其秋冬季的素皮革產(chǎn)品受到了市場(chǎng)的肯定。蔣斯佳女士認(rèn)為，未來(lái)SIJIASUDIO將持續(xù)致力于生產(chǎn)口碑產(chǎn)品，把零皮草產(chǎn)品背后對(duì)環(huán)境以及動(dòng)物關(guān)懷的深層價(jià)值更多地展現(xiàn)出來(lái)。