近年來，廣東始終堅持以習近平生態(tài)文明思想為指導，牢固樹立和踐行綠水青山就是金山銀山的理念，以綠美廣東生態(tài)建設為引領，將生態(tài)文明建設融入全省改革發(fā)展的全過程各領域。其中，在挖掘綠美廣東的文化價值方面，將生態(tài)文化產(chǎn)品的價值實現(xiàn)置于前所未有的重要位置，不斷探索生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑，為奮力打造人與自然和諧共生的現(xiàn)代化廣東樣板做出了積極貢獻。

　　生態(tài)文化產(chǎn)品是實現(xiàn)綠色消費轉(zhuǎn)型升級的重要抓手

　　打造高質(zhì)量生態(tài)文化產(chǎn)品是促進生態(tài)平衡和綠色消費轉(zhuǎn)型升級的重要舉措。隨著“雙碳”目標等相關政策的實施，綠色消費理念已經(jīng)深入人心，公眾對綠色產(chǎn)品的需求持續(xù)增長，綠色低碳生活方式成為社會新風尚。在此背景下，豐富和供給高質(zhì)量生態(tài)文化產(chǎn)品，滿足人民群眾對綠色低碳生活的需求變得至關重要。生態(tài)文化產(chǎn)品以生態(tài)環(huán)境和文化傳承為核心理念，強調(diào)企業(yè)的社會責任感和民眾綠色低碳意識的提升，其在設計、生產(chǎn)和使用過程中都強調(diào)對自然環(huán)境的尊重和保護，以及對文化傳統(tǒng)的傳承和創(chuàng)新。這類產(chǎn)品不僅能夠提高消費者的環(huán)保認知和樹立綠色消費的價值觀，還有助于推動可持續(xù)生活方式的普及和發(fā)展，是綠色消費轉(zhuǎn)型升級的關鍵引擎。

　　可持續(xù)設計是打造生態(tài)文化產(chǎn)品的關鍵手段

　　可持續(xù)設計理念是打造高質(zhì)量生態(tài)文化產(chǎn)品的助推器?？沙掷m(xù)設計是一種系統(tǒng)性的創(chuàng)新策略，不僅注重生態(tài)環(huán)境保護，而且強調(diào)從用戶需求、環(huán)境效益、社會效益以及企業(yè)發(fā)展等方面進行綜合考慮。在生態(tài)文化產(chǎn)品的價值實現(xiàn)過程中，應將達成“可持續(xù)設計”作為首要任務，不斷探索一種兼顧經(jīng)濟發(fā)展、環(huán)境保護、社會和諧與文化傳承的可持續(xù)之道。因此，在高質(zhì)量生態(tài)文化產(chǎn)品的開發(fā)過程中，應從原料的選擇、設計、制造、銷售、使用和回收等全生命周期出發(fā)，秉持尊重文化多樣性和消費價值觀引領的原則，引導企業(yè)和用戶采取與可持續(xù)設計及生態(tài)文化產(chǎn)品核心價值相一致的行為，從而實現(xiàn)環(huán)保、社會責任和文化傳承的綜合價值目標。

　　具體應用如下：一是原材料獲取階段，選擇可持續(xù)和環(huán)保材料是關鍵要素，力求從源頭避免環(huán)境問題的發(fā)生。二是設計階段，注重創(chuàng)新性設計，追求功能性與可持續(xù)性的平衡，采用減量化、循環(huán)再生、耐久性和情感化設計等原則。三是生產(chǎn)過程，采用清潔生產(chǎn)技術和低碳能源，降低碳排放和污染物的釋放，減少產(chǎn)品碳足跡。四是產(chǎn)品使用階段，提供使用說明并引導消費者進行可持續(xù)使用行為，使消費者合理利用產(chǎn)品并降低環(huán)境負荷。五是產(chǎn)品回收階段，提供售后服務及產(chǎn)品回收渠道，促進產(chǎn)品的循環(huán)利用和再制造，減少產(chǎn)品末端浪費。六是建立生命周期評估（LCA）系統(tǒng)，追蹤并評估產(chǎn)品在不同階段對環(huán)境的影響，為持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品設計和生產(chǎn)提供數(shù)據(jù)支持。

　　多方協(xié)同是推進綠色消費轉(zhuǎn)型升級的根本途徑

　　政府、企業(yè)及消費者的協(xié)同參與是實現(xiàn)綠色消費轉(zhuǎn)型升級的關鍵。政府應以立法形式構建有效政策和示范引導措施。一是健全綠色消費的引導機制。通過稅收激勵、獎勵機制、減稅優(yōu)惠等措施，鼓勵和支持綠色消費行為。二是設立綠色分級標準。政府與行業(yè)合作，制定生態(tài)文化產(chǎn)品的綠色分級標準，這些標準可以基于產(chǎn)品的環(huán)保屬性、碳足跡、材料來源等因素評估產(chǎn)品的綠色程度，從而幫助消費者做出可持續(xù)的購買決策。三是推動綠色采購，設定綠色采購標準。綠色采購政策將鼓勵企業(yè)提供更多生態(tài)文化產(chǎn)品，使整個供應鏈向更可持續(xù)的方向發(fā)展，從而推動企業(yè)轉(zhuǎn)向綠色生產(chǎn)和供應。四是宣傳和推廣。政府可通過廣告、教育活動、社交媒體宣傳等策略，鼓勵消費者更多地選擇綠色和可持續(xù)產(chǎn)品，傳遞低碳可持續(xù)、簡約健康及高質(zhì)量的消費理念。

　　企業(yè)應深化可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，推進自身及價值鏈全面轉(zhuǎn)型。一是將可持續(xù)性視為企業(yè)的核心價值和長期使命。包括明確企業(yè)的使命愿景，制定可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略計劃，以確保企業(yè)在經(jīng)濟、社會和環(huán)境方面實現(xiàn)平衡和可持續(xù)的增長。二是擴大高質(zhì)量生態(tài)文化產(chǎn)品供給。企業(yè)應致力于提供更多高質(zhì)量生態(tài)文化產(chǎn)品以滿足市場需求。通過采用環(huán)保材料、清潔生產(chǎn)技術和低碳能源，推動生產(chǎn)過程的綠色升級，實現(xiàn)生產(chǎn)與經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。三是提供明確的產(chǎn)品信息和服務。企業(yè)應積極向消費者提供清晰、可量化和可信賴的生態(tài)文化產(chǎn)品信息和服務，透明度和信息可靠性是建立消費者信任的關鍵因素。

　　消費者需要構建以“認知、態(tài)度、行為”為核心的轉(zhuǎn)型路徑。群眾的環(huán)保意識不應僅體現(xiàn)在垃圾分類和回收上，還應采取更積極的消費行為和更強的社會使命感，主動學習和提高對環(huán)境友好型生態(tài)文化產(chǎn)品的認知水平，積極體驗綠色生活方式所帶來的生活品質(zhì)和內(nèi)涵提升，培養(yǎng)可持續(xù)的消費價值觀，從而構建可持續(xù)的生活方式和消費習慣。

　　【作者馮圣媖系廣州航海學院、廣州交通大學（籌）副教授、博士；本文系廣東省普通高校特色創(chuàng)新項目（2023WTSCX073）階段性成果】