翻開螞蟻森林這5年的業(yè)績(jī)表，可以說是非常讓人驚喜。一個(gè)很多人看不懂的產(chǎn)品，又蘊(yùn)含著怎樣的戰(zhàn)略意義？

2016年至今，螞蟻森林的參與者已超5.5億，累計(jì)種植真樹超過2.23億棵。螞蟻森林讓城市低碳生活和荒漠化地區(qū)治沙前線建立了直接的連接。螞蟻集團(tuán)和中國(guó)綠化基金會(huì)、阿拉善SEE基金會(huì)、億利公益基金會(huì)、阿拉善生態(tài)基金會(huì)等公益合作伙伴一起種植及養(yǎng)護(hù)樹木，種植總面積超過306萬畝，累計(jì)碳減排超1200萬噸。

螞蟻森林是干什么的？每個(gè)人都有不同答案。

老百姓覺得，就跟當(dāng)年的偷菜一樣，種樹、澆水、獲取能量、領(lǐng)掛件，從朋友那里偷能量，在很久不聯(lián)系的朋友圈里互相串門偷能量，以此表示自己還好好地活著，僅此而已。

運(yùn)營(yíng)經(jīng)理認(rèn)為，螞蟻森林大大地增加了支付寶的打開率，讓每日主動(dòng)打開支付寶成為習(xí)慣，增加了客戶黏性和停留時(shí)間，在打開和退出螞蟻森林的過程中，隨時(shí)都可能被支付寶其他頁(yè)面的廣告、活動(dòng)推送所吸引，產(chǎn)生更多的邊際效應(yīng)。這個(gè)意義對(duì)于支付類工具app來說，實(shí)在是太重要了。舉個(gè)更簡(jiǎn)單的例子，滴滴出行的打開是剛需，在完成出行之后，沒有打車需求時(shí)打開app的機(jī)率非常之低。

如果你也認(rèn)為這不過是阿里巴巴實(shí)現(xiàn)企業(yè)公民身份，力行生態(tài)公益的一個(gè)創(chuàng)舉，也是一個(gè)小游戲的話，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。今天，我就告訴你，螞蟻森林到底有什么意義。