傳統(tǒng)的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)假設(shè)是，企業(yè)追求利潤最大化。在給定產(chǎn)出價(jià)格和投入品成本的基礎(chǔ)上，企業(yè)通過求解利潤最大化的問題得出最優(yōu)的產(chǎn)出產(chǎn)量。但現(xiàn)實(shí)的問題是，這些產(chǎn)出品和投入品的市場價(jià)格沒有充分反映生產(chǎn)、消費(fèi)這些產(chǎn)品過程當(dāng)中所帶來的外部性。因此，企業(yè)根據(jù)利潤最大化目標(biāo)所決定的產(chǎn)出數(shù)量與社會(huì)福利最大化是相矛盾的。本節(jié)通過一個(gè)簡單的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)模型，來說明上述觀點(diǎn)。

有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)的目標(biāo)=a×利潤＋b×社會(huì)責(zé)任；其中，利潤為傳統(tǒng)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的利潤，即銷售收入減生產(chǎn)成本和稅收。假設(shè)該企業(yè)生產(chǎn)兩種產(chǎn)品，一個(gè)是清潔產(chǎn)品，一個(gè)是污染產(chǎn)品。企業(yè)利潤的具體表述為：利潤＝利潤清潔產(chǎn)品＋利潤污染產(chǎn)品＝{(1－稅收清潔產(chǎn)品)×價(jià)格清潔產(chǎn)品×產(chǎn)出清潔產(chǎn)品}－成本×產(chǎn)出清潔產(chǎn)品＋{(1－稅收污染產(chǎn)品)×價(jià)格污染產(chǎn)品×產(chǎn)出污染產(chǎn)品}－成本×產(chǎn)出污染產(chǎn)品；

　　其中產(chǎn)出成本包括資金的成本（利率是其中一部分）。假設(shè)產(chǎn)出方式體現(xiàn)規(guī)模效益遞減的規(guī)律，企業(yè)如果目標(biāo)為利潤最大化，則通過一階導(dǎo)數(shù)為零的條件，在邊際收入與邊際成本相等的條件下方程有唯一解（得到兩個(gè)產(chǎn)品最優(yōu)產(chǎn)出）。我們把這兩個(gè)產(chǎn)出稱為利潤最大化產(chǎn)出（清潔產(chǎn)品）和利潤最大化產(chǎn)出（污染產(chǎn)品）。

　　我們知道，由于外部性沒有內(nèi)生化，從而導(dǎo)致了如下問題:清潔產(chǎn)品的利潤最大化產(chǎn)出＜其社會(huì)福利最大化產(chǎn)出；污染產(chǎn)品的利潤最大化產(chǎn)出＞其社會(huì)福利最大化產(chǎn)出；其中，社會(huì)福利定義為：企業(yè)利潤＋個(gè)人消費(fèi)＋外部性（如對第三方的健康損害），而這些健康損害與污染產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費(fèi)呈正相關(guān)。

　　那么，如何才能將外部性內(nèi)生化，以達(dá)到降低污染產(chǎn)品的產(chǎn)出、提高清潔產(chǎn)品的產(chǎn)出效果呢？從上述企業(yè)的問題來看，至少有如下幾類政策手段：

　　第一類政策：提高清潔產(chǎn)品的定價(jià)（如對清潔能源提供補(bǔ)貼），從而提高清潔產(chǎn)品的投資回報(bào)率；減少對污染產(chǎn)品的價(jià)格補(bǔ)貼（如有），從而降低其投資回報(bào)率。

　　第二類政策：降低清潔產(chǎn)品的稅費(fèi)和其他成本（如貸款利率），從而提高清潔產(chǎn)品的投資回報(bào)率；提高污染產(chǎn)品的稅費(fèi)和其他成本（如貸款利率），從而降低其投資回報(bào)率。

　　第三類政策：提高企業(yè)目標(biāo)函數(shù)中社會(huì)責(zé)任的權(quán)重。

　　前兩類政策能夠降低污染產(chǎn)品的產(chǎn)出和提高清潔產(chǎn)品的產(chǎn)出。第三類政策雖然是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)沒有的內(nèi)容，但筆者認(rèn)為可能是一個(gè)成本很低，但效果非常好的環(huán)境政策選擇。

　　筆者將社會(huì)責(zé)任定義為一個(gè)函數(shù)，該函數(shù)與企業(yè)生產(chǎn)的清潔產(chǎn)品的產(chǎn)出正相關(guān)，與其所生產(chǎn)的污染產(chǎn)品的產(chǎn)出負(fù)相關(guān)。企業(yè)目標(biāo)函數(shù)中包括社會(huì)責(zé)任，已經(jīng)體現(xiàn)在一些發(fā)達(dá)國家的大型金融機(jī)構(gòu)和上市公司對公眾的披露中。

　　如果社會(huì)責(zé)任的權(quán)重b大于零，它可以在一定程度上替代財(cái)政等經(jīng)濟(jì)手段來達(dá)到改變企業(yè)行為的目的。具體來說，可以選擇一個(gè)權(quán)重b，使其產(chǎn)出影響的效果與通過對清潔產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格補(bǔ)貼造成的結(jié)果相同。我們將生產(chǎn)清潔產(chǎn)品的兩類企業(yè)問題做了如下數(shù)學(xué)表述：有社會(huì)責(zé)任的企業(yè)的目標(biāo)=a×利潤＋b×社會(huì)責(zé)任=a×［（單位產(chǎn)出價(jià)格）×產(chǎn)出－成本］＋b×聲譽(yù)價(jià)值×產(chǎn)出；利潤最大化的企業(yè)目標(biāo)=a×［（單位產(chǎn)出價(jià)格+價(jià)格補(bǔ)貼）×產(chǎn)出－成本］。如果上述兩個(gè)方程最后可以達(dá)到同樣的目標(biāo)，則可將兩個(gè)方程列為等式：a×［（單位產(chǎn)出價(jià)格）×產(chǎn)出－成本］＋b×聲譽(yù)價(jià)值×產(chǎn)出＝a×（單位產(chǎn)出價(jià)格＋價(jià)格補(bǔ)貼）×產(chǎn)出－成本；將方程重新組合后得到社會(huì)責(zé)任與補(bǔ)貼之間的替代條件：b×聲譽(yù)價(jià)值＝a×價(jià)格補(bǔ)貼。

　　即在上述條件下，企業(yè)對聲譽(yù)的關(guān)注可以替代政府對清潔產(chǎn)品的價(jià)格補(bǔ)貼。